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              工業和信息化部主管 中國電子報社主辦
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              冰空洗

              容聲冰箱亮相歐洲杯,引領中國家電品牌打通體育營銷

              北京時間6月13日晚21時,在老牌勁旅英格蘭對陣超級黑馬克羅地亞的歐洲杯焦點戰中,“容聲冰箱 養鮮專家”的宣傳語在歐洲杯賽事圍擋中首次露出,見證了老牌勁旅與超級黑馬的巔峰對決。這意味著容聲冰箱繼2016年之后,再次以歐洲杯官方合作伙伴的身份全方位亮相,借力歐洲杯的影響力進行體育營銷。


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              歐洲杯是世界級體育頂級賽事,賽程密集且關注度高,曝光效果好、持續時間長,參與其中的企業不僅獲得廣泛的關注度,而且為品牌和企業帶來實實在在的收益。容聲冰箱是體育營銷的積極踐行者。2016年,容聲冰箱的“容聲容聲·質量保證”廣告語就曾經環繞歐洲杯賽場,瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤”更是讓容聲冰箱“一球成名”。

              據估算,2020歐洲杯預計將吸引全球超50億人次的電視觀眾。品牌企業熱衷于國際性體育賽事贊助,本質上是將賽場視為釋放品牌實力的重要舞臺。家電品牌國際賽事贊助當下正經歷大變局,日韓品牌出現頻率降低,以容聲冰箱等為代表的中國家電品牌逐漸占據優勢。在本屆歐洲杯的合作贊助商中,包括容聲冰箱在內的中國企業,占據了總數的三分之一以上。


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              從自主研發中國第一臺雙門雙溫電冰箱,到連續9年銷量全國第一,再到榮獲國家科技進步二等獎,容聲冰箱以科技創新為支撐,不斷推出迎合年輕人需求的優質產品。容聲冰箱也不斷嘗試向年輕消費者靠攏,頻頻利用傳統形式與創新形式結合的傳播矩陣,實現品牌調性與認知度的刷新。而充滿青春活力的歐洲杯賽場,無疑是容聲冰箱傳遞產品理念的理想實踐場。

              擁有2016年贊助歐洲杯經驗的容聲冰箱,對體育營銷的運用也越來越駕輕就熟,除了嘗試將產品、技術、體驗等借賽事傳遞給消費者,以提升品牌形象,也在探索品牌與賽事的融合,讓用戶產生共鳴,進而提升終端市場銷量。“容聲冰箱 養鮮專家”描述的是容聲WILL冰鮮箱所創造的極致養鮮效果,被認為是冰箱保鮮科技的“皇冠上的明珠”,通過在歐洲杯焦點賽事的亮相,將在年輕人群體中獲得了廣泛的知曉與認可,并最終轉化為實實在在的市場銷量。


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              容聲冰箱不但有高屋建瓴的戰略打法,也有落地到終端、深入用戶層面的機動性滲透,將體育營銷的名片與產品科技成果“合二為一”,讓其在家電企業體育營銷大年中脫穎而出,成為行業創新標桿。

              責任編輯:盧夢琪


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